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自贡彩灯:点亮“大文化”出口新图景

    11月30日晚,以“彩灯耀丝路”为主题的第二届加亚克“中国彩灯节”在法国南部小城加亚克市富科公园举行,42组中国自贡彩灯点缀着公园各处,演绎着茶马古道、大唐盛世等中国风情,引得现场观众流连忘返。近年来,自贡部分企业将自贡彩灯这一非遗制作技艺与展出地本土文化相结合,与国外投资者共同出资、合作运营灯会游乐项目,取得了较好经济效益和社会效益。截至2018年上半年,自贡市现有彩灯企业750家,年营业收入达到48.5亿元,全市彩灯行业常年从业人员达4万余人。作为全国异军突起的文化特色产业,自贡彩灯凭借90%的国际市场份额逐步成为国际文化交流的著名品牌、国家文化出口的桥头堡。


从3万到38万

彩灯蓄势国际市场

    如今在英国,冬季携全家到朗利特庄园参观“中国彩灯节”已成为假日里大多数家庭的选择。自2014年登陆英国以来,该项目仅用4年时间就让朗利特庄园的游客量从3万暴涨到近38万,一跃成为英国“欢乐春节”活动的特色品牌。

    “通过前4届的积累,一到秋季,当地百姓就知道,中国自贡的彩灯要来了。”据灯展主办方自贡灯彩集团副主席刘成介绍,于11月9日开幕的第五届朗利特“中国彩灯节”展出没几天,“the festival of light at longleat”已经成为英国网络热搜词,在寒冷的11月,由自贡灯彩集团设计制作的28个灯组群近2000个彩灯以中西结合的形式再次温暖了朗利特古堡庄园的夜空。

    据不完全统计,2014年首届朗利特“中国彩灯节”使同期入园人数由上年度3万人次提升至14万人次;2015年,入园人数再度升至20万人次;2016年以世界儿童圣经“彼得兔”为主题的“中国彩灯节”,入园人数超26万人次;2017年“中国彩灯节” 以英国本土文化为主题,创造了38万观灯人次的奇迹,并且早在尚未开幕之前,门票就已预售了25万张,展出期间人气更是有增无减。

    同样在人口不足2万的法国加亚克市,2017年12月1日至2018年1月31日举办的首届加亚克“中国彩灯节”共接待参观者超25万人次。“不少人从其他城市专程而来,自贡彩灯成了法国普通民众了解中国文化的一扇窗口。”本届开幕式上,市长帕特里斯·高斯朗表示,彩灯节为中法文化交流和碰撞提供了平台,中国自贡市和加亚克市也因彩灯结缘将正式结为友好城市。

    截至2018年9月,自贡彩灯已在74个国家 (地区)、500多个大中城市展出,观灯人次累计逾4亿人。彩灯产品出口占四川传统文化产品出口总值的60%。在四川文化产业逆势上扬的增速里,自贡彩灯占了大头。

从传统到现代

创新才是核心竞争力

    今年夏天,自贡海天文化股份有限公司总部的“音乐阶梯”刷爆了当地朋友圈。随着脚步的移动,响起悦耳的音乐,同时伴随灯光亮起,仿佛每级台阶就是一个发光的琴键,伴随脚步弹奏出美妙的乐曲,奏响整个楼道。

    从单纯卖灯、展灯到提供系列彩灯衍生产品,近年来自贡彩灯产业链上下游被逐渐打通,以海天为首的部分企业在坚守传统制灯技艺的基础上不断创新,逐渐从纯手工技艺产品展示发展到与现代音乐、光影相结合,互动体验类产品在夜间旅游市场越来越受到游人追捧。

    2018年9月7日晚,上海豫园中秋家传文化节开幕,著名旅法钢琴家宋思衡以月为主题的精彩钢琴演奏率先点亮由自贡海天文化股份有限公司设计的“上海城市天际线”。该作品结合现代灯光编程技术精心设计,当灯组旁的钢琴演奏声起,一组上海标志性建筑便会根据弹奏者的节奏次第亮起。

    “听到儿时常玩的游戏背景音乐,我们就寻声而来,我们熟悉的建筑跟着音乐一起闪光,很新颖,很有趣。”正值周末,这场灯光秀让本来人气旺盛的街区更加水泄不通。在活动期间,不仅有主办方特邀的钢琴家、艺术团体前来献艺,也会让普通市民与游客上台亲手“点亮”城市天际线,让更多人能感受到自己与上海的脉搏相连。

    “灯展行业的核心竞争力就是彩灯技术的研发以及灯会活动的创意设计,只有这样,才能处在彩灯产业链的顶端,真正参与到国际市场之中。”据自贡海天文化股份有限公司相关负责人透露,由现代灯光艺术家罗朗·布朗和海天团队共同创作的《吹泡泡》创意灯光作品将登陆2018年12月6日至9日举办的法国里昂灯光节,“集科技性、趣味性和互动性于一体的现代灯光作品,一定会令业内震惊。”

从彩灯到文化

争做国家文化出口桥头堡

    随着自贡彩灯走出国门的不断扩大,热闹的灯展逐渐成为中外商贸文化交流的大舞台,灯会和中国文化也“抱”得更紧。

    近几年,四川绵阳古羌草编传承人黄强带着他的草编动物随自贡彩灯企业赴各国参展,草编中国龙、蜻蜓等单价15元人民币的小商品卖得很火。与此同时,中国书法、折纸,川剧变脸、杂技、藏族舞蹈等节目也通过“搭车”自贡彩灯对外展示交流,接到不少欧洲大演出商的订单。

    2018年6月,由国家商务部牵头,联合中宣部、文化和旅游部、国家广电总局开展的全国首批13个“国家文化出口基地”评选中,自贡成为四川省唯一入选的基地。记者了解到,为加快创建该基地,四川省已经拟定了“川灯耀丝路”五年计划,即以自贡彩灯为载体,融汇其他中国文化元素,搭建文化与经济相结合的展示平台,在“一带一路”沿线国家和全球100个城市举办100场灯会展出,带领100户企业走出去拓展国际市场,实现对外文化服务贸易总额1亿美元的目标。

    “通过提供项目对接渠道,争取扶持资金,我们鼓励彩灯出口企业发展‘服务+产品’模式,带动四川特色文化、旅游、餐饮和特色商品共同走出去。”自贡市文化广电新闻出版局局长陈刚表示,未来,自贡还将在“国家文化出口基地”建设的基础上,健全规范彩灯产业体系,创新创造、整合资源,打造中华彩灯大世界、光电产业园区等一系列新型文化业态,带动一大批自贡等地中华传统特色文化的出口,不断拓展文化出口的内涵和外延,构建“大文化”出口格局。

2019年06月19日 5 中国经济网

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